Caso de éxito: Geenapp

Geenapp es una empresa que ha desarrollado un servicio de promoción de apps que monetiza el tráfico móvil de cualquier publisher, desde una operadora de telecomunicaciones a un tuitero, pasando por grupos de medios y bloggers.

Por otro lado, la plataforma tecnológica desarrollada por Geenapp permite agregar toda la información de los diferentes agentes del mercado de promoción de Apps, proporcionando transparencia en los precios de la cadena de valor, ofreciendo una contratación basada en el CPI e identificando a la agencia dueña directa de la campaña original.

La Oportunidad

En el mundo de las Apps, cuando un Publisher  quiere monetizar sus espacios publicitarios, acude a una agencia de publicidad online o a una red de medios.

La agencia ofrece campañas de publicidad contratadas directamente al desarrollador de la App, y también campañas contratadas a otras agencias, que a su vez pueden venir sub-contratadas de otras, iniciándose una lista que puede incluir decenas de sub-contrataciones. Así, el desarrollador paga (por ejemplo) 1€ a su agencia pero el publisher recibe solo 10 céntimos… El resto se lo quedan los diferentes intermediarios que sub-contratan a lo largo de la cadena sin ofrecer ningún valor agregado.

Geenapp resuelve este problema que tienen tanto publishers (que reciben menos dinero) como desarrolladores de Apps (a quienes cada campaña les cuesta más cara). La cantidad de intermediarios, la falta de transparencia en la información que proveen a sus clientes y la falta de automatización en los procesos de contratación, genera una gran dispersión de precios para una misma campaña, originando una gran pérdida de dinero para los publishers y redes de publicidad.

El rol de Intelectium

En 2014 Intelectium actuó como único coordinador de una ronda seed de 200.000€ para Geenapp en la que también invirtió en la compañía.

Gracias a esta inyección de capital, Geenapp puso en marcha un plan de internacionalización de sus servicios, con el objetivo de aumentar su volumen de negocio y países en los que opera. En esta primera ronda de inversión también participaron la aceleradora Wayra y los business angels Pedro Navarrete (ex vicepresidente de Sony Europa), Josep Moragas (ex Consejero Delegado de Acc10), César Bardají (ex primer ejecutivo en multinacionales como PepsiCo), Winterthur, Renta Corporación, Gallina Blanca Star y Arnau Porto (analista en Viking Global Investors).

Intelectium también coordinó en marzo de 2016 una ronda de serie A para Geenapp por valor de 500.000€ en la que entró a formar parte del accionariado Caixa Capital Risc y Kima Ventures.