Grâce à cette injection de capital, JoséPhine sera en mesure de consolider sa position sur le marché national, d'accélérer son expansion internationale et de continuer à construire un univers de marque basé sur la durabilité, le savoir-faire et un style intemporel.
L'origine de Joséphine : plus que la mode, un style de vie
Joséphine est née en 2019 à Madrid par María Asín et Mila Gracia, deux créateurs qui ont une longue histoire dans l'industrie de la mode et qui ont déjà dirigé leurs propres marques. Sur la base de valeurs et d'une vision communes, ils ont décidé d'unir leurs forces pour créer une marque qui transcende les modes et s'engage pour un style de vie élégant, conscient et durable.
Dès le premier jour, l'objectif de Joséphine était clair : revaloriser ce qui est fait avec soin, valoriser l'artisanat et proposer un produit durable et intemporel fabriqué en étroite proximité.
Aujourd'hui, la marque s'est imposée comme une référence en matière de mode féminine de qualité, avec des collections qui inspirent un style de vie sophistiqué et naturel, conforme aux nouvelles valeurs des consommateurs.
L'équipe fondatrice : expérience, vision et sensibilité esthétique
- María Asín et Mila Gracia (cofondatrices et directrices artistiques) : des designers possédant une vaste expérience dans le secteur et une expérience antérieure dans la gestion de leurs propres marques. Leur vision commune et leur sensibilité esthétique leur ont permis de construire un projet solide, cohérent et différencié.
Le tandem créatif de María et Mila se caractérise par leur capacité à unir créativité, durabilité et stratégie commerciale, donnant forme à une marque dotée de sa propre identité et d'un potentiel de croissance sur les marchés internationaux.
Le problème : une industrie en pleine transformation
L'industrie de la mode est à l'honneur. La croissance prise de conscience sociale et environnementale a généré une forte pression en faveur de modèles plus responsables, alors que les consommateurs exigent de plus en plus de transparence, de traçabilité et de durabilité.
Les principaux défis auxquels le secteur est confronté sont les suivants :
- Production de masse à faible coût, qui génère des impacts sur l'environnement et le travail difficiles à maintenir.
- Le besoin de traçabilité et de proximité, en réponse à des exigences réglementaires et sociales.
- Durabilité contre mode rapide, les consommateurs recherchant des vêtements qui les accompagnent pendant des années.
- Une forte concurrence des principaux acteurs mondiaux, face auxquels des marques comme JoséPhine s'engagent à se différencier et à rester en cohérence avec les valeurs émergentes.
Dans ce contexte, Joséphine trouve un espace clair grâce à sa proposition : mode intemporelle, production locale et lien émotionnel avec le client.
La proposition de valeur : une mode qui a un but
Joséphine base son modèle sur création de collections de vêtements et accessoires pour femmes au caractère artisanal marqué.
Ses différents piliers sont les suivants :
- Production locale : 98 % des vêtements sont fabriqués entre l'Espagne et le Portugal, ce qui garantit la qualité, des conditions de travail décentes et un contrôle tout au long de la chaîne.
- Une véritable durabilité : utilisation quasi exclusive de fibres naturelles telles que le coton, le lin, la soie, la laine et le cuir certifié d'origine espagnole. Réduction drastique de l'utilisation de plastiques dans les emballages. Développement d'un canal de circularité pour recycler ou donner une seconde vie aux vêtements.
- Design intemporel : des pièces conçues pour faire partie de la garde-robe, avec la durabilité et la qualité nécessaires pour être transmises de génération en génération.
- Artisanat et détails : des broderies et des finitions faites à la main qui reflètent l'importance de l'artisanat traditionnel.
- Inspiration vitale : un univers de marque qui mêle la sophistication décontractée du sud de la France à la lumière et au naturel de Cadix.
Le résultat est collections printemps-été et automne-hiver qui transcendent les tendances éphémères et invitent les clients à adopter un style de vie élégant, conscient et authentique.
Impact et avantages
La proposition de JoséPhine a un impact à la fois sur le marché et sur la société :
- Consommation responsable : encourage l'achat de vêtements durables par opposition à la mode rapide.
- Réduire l'empreinte environnementale : minimise l'empreinte carbone grâce à une production locale et à l'utilisation de fibres naturelles.
- Préservation de l'artisanat : collaboration avec des ateliers familiaux en Espagne et au Portugal, préservant ainsi les techniques traditionnelles.
- L'autonomisation des femmes : leadership de deux femmes entrepreneurs dans un secteur compétitif et exigeant.
- Lien affectif avec le consommateur : non seulement elle vend des vêtements, mais elle propose également un style de vie cohérent et ambitieux.
Stratégie commerciale et expansion
La croissance de JoséPhine est soutenue par trois principaux canaux :
- Propre commerce de détail : avec l'ouverture de Maison Joséphine à Madrid en 2024, l'entreprise a franchi une étape clé dans la construction de son univers de marque.
- Chaîne de vente en gros : présence dans des espaces prestigieux tels que WOW Concept à Madrid et en train de commencer à travailler avec Galeries Lafayette en France, qui renforcent sa position internationale.
- Chaîne en ligne : expansion numérique pour atteindre de nouveaux marchés internationaux, offrant une expérience cohérente avec les valeurs de la marque.
De plus, Joséphine renforce sa notoriété grâce à collaborations spéciales avec des marques associées :
- Collection de salle de bain avec Guillermine Baeza.
- Campagne conjointe avec Guerlain.
- Projets liés à la maison (vaisselle, linge de lit).
Ces initiatives diversifient les revenus, élargissent le public et consolident la position de l'entreprise en tant que marque de style de vie.
Le rôle d'Intelectium et le financement de l'ENISA
Depuis Intelectium, nous avons accompagné Joséphine dans la conception de sa stratégie de financement, en accédant à la ligne Entrepreneurs numériques de l'ENISA grâce à un prêt de 50 000€.
Ce financement, associé à une augmentation de capital de la part des partenaires, a permis à la marque de :
- Renforcez votre chaîne Propre commerce de détail et consolide son premier magasin physique.
- Élargissez votre présence internationale sur de nouveaux marchés.
- Renforcez le canal en ligne en investissant dans le marketing numérique.
- Augmentez votre capacité de production selon des critères durables.
- Développez de nouvelles gammes de produits et des collaborations stratégiques.
Grâce à ces ressources, Joséphine a pu accélérer sa croissance nationale et internationale, en préservant intactes les valeurs qui définissent leur ADN.
Perspectives d'avenir
Le marché de la mode durable continue de croître, sous l'impulsion des consommateurs en quête d'authenticité, de qualité et de responsabilité environnementale. On estime que le marché cible de Joséphine en Espagne atteint 600 000 femmes, dont la marque possède déjà plus de 2 500 clients actifs.
L'avenir de JoséPhine réside dans :
- Élargissez votre réseau de magasins physiques à des endroits stratégiques.
- Renforcez votre chaîne numérique et augmentez votre pénétration sur les marchés internationaux.
- Continuez à développer votre Univers de style de vie, au-delà de la mode.
- Maintenir une croissance durable, fidèle à ses valeurs de proximité, de savoir-faire et d'intemporalité.
L'histoire de succès de JoséPhine montre que la mode peut être à la fois élégante, durable et rentable. Grâce au soutien d'Intelectium et au financement de Entrepreneurs numériques de l'ENISA, la marque dispose désormais des ressources nécessaires pour consolider sa croissance et renforcer son expansion internationale.
Nous vous tiendrons au courant de l'actualité de l'entreprise !
En savoir plus sur les lignes de financement public demandées par l'entreprise.
Entrepreneurs numériques de l'Enisa :
La Linea Entrepreneurs numériques de l'Enisa 2025 propose des prêts participatifs compris entre 25 000 et 1,5 million d'euros pour cofinancer le plan stratégique des entreprises en début de vie.
- Principales exigences: L'entreprise candidate doit être une start-up ou une PME promue par une ou plusieurs femmes. La ou les femmes de l'équipe doivent occuper un poste de direction ou de pouvoir au sein de la société, en détenant des actions et en faisant partie de l'équipe de direction.
- Taux d'intérêt : Une première tranche avec Euribor +3,75 % et une deuxième tranche à intérêt variable en fonction de la rentabilité financière de l'entreprise, avec une limite maximale fixée à 8 % supplémentaires.
- Commissions : Commission d'ouverture de 0,5 % du capital accordé.
- Date d'expiration : L'amortissement du prêt peut aller jusqu'à 7 ans, y compris le délai de grâce qui dure jusqu'à 5 ans.
Souhaitez-vous que nous vous aidions à évaluer les options de financement les mieux adaptées à votre entreprise ? Contactez-nous par les moyens suivants Formulaire sans aucun engagement.
