En el nostre blog, també volem acollir històries emprenedores d'èxit. Per descomptat, no totes les opinions i decisions dels empresaris revisats aquí representen necessàriament les nostres. Però sí que creiem que un magatzem d'històries d'èxit ens ajuda a conèixer altres visions i a ampliar les fonts d'inspiració d'altres emprenedors. Comencem aquesta sèrie amb Alex Ohanian, cofundador de, entre d'altres, Reddit, un lloc web social de marcadors i agregador de notícies on els usuaris poden deixar enllaços a continguts. A més, altres usuaris poden votar a favor o en contra dels enllaços, fent que apareguin més o menys destacats. Reddit registra ni menys que 2.400 milions de visites mensuals. Un dels trets més cridaners d'Ohanian com a empresari és la seva visió del màrqueting. El nord-americà aposta per un màrqueting que no interromp la vida del consumidor, amb execucions ràpides, alta participació dels usuaris i pressupostos que no són massa elevats. Aquestes són les estratègies de màrqueting de Reddit i altres projectes en els quals participa Ohanian, com el comparador de vols Hipmunk o la iniciativa solidària Breadpig.Per exemple, Hipmunk va promoure una acció a Twitter el Dia de la Mare en la qual l'usuari hauria de participar amb la frase “Estimo Hipmunk.com, però estimo més la meva mare perquè...” Les mares dels autors de les tres millors frases rebrien un regal per valor de 100 dòlars, i el regal era escollit pel guanyador. Un regal que molt bé podria ser d'una altra marca, ja que Ohanian creu que una marca no té perquè estar en tot el que fa. El marca Va arribar fins i tot més tard: el gran impacte de l'acció reconeixia clarament la marca Hipmunk com a força motriu. L'any 2009, Ohanian va impartir una de les xerrades amb més repercussió de totes les de TED. Algunes de les opinions que manifesta en el seu discurs són:
- No es pot controlar la veu de l'internauta; la democràcia, a Internet, no porta vestit i corbata (Ohanian utilitza un exemple il·lustratiu d'una balena amb “pantalons mullats”).
- Pujar contingut a Internet no és car, i també és una experiència fantàstica per aprendre dels errors i analitzar l'efecte que genera aquest contingut.
- L'honestedat d'una empresa és més reconeixible a la web. Si no ets transparent, no et respecta.
- Ohanian treu el ferro de fins i tot perdre el control de l'abast del contingut que crea una empresa. En general, diu que els resultats no es poden predir quan el poder el tenen milions de persones. A les xarxes socials, el missatge no circula de dalt a baix, sinó que “s'estén com una piscina d'aigua”.
Foto: Forbes
