Hi ha moltes ocasions en què un emprenedor ha d'explicar què fa, quin és el seu projecte emprenedor... en definitiva, què fa per la vida. Això en molts casos no és tan evident, en primer lloc perquè qui fa alguna cosa està tan implicat en el projecte que li costa donar una explicació.
La crisi que ha colpejat l'economia espanyola ha posat en evidència la importància d'un canvi en el model econòmic, de l'Espanya de maó a l'Espanya d'innovació. Perquè el canvi de model sigui possible, les empreses espanyoles s'han de desfer de les alicates que inhibeixen la innovació
Durant els últims 10 anys, segons dades de l'OCDE, la productivitat laboral a Espanya ha crescut de mitjana un 0,64% cada any. L'únic país desenvolupat amb el menor nivell de creixement de la productivitat ha estat Itàlia amb un 0,30%.